Breitling a célébré la réouverture de sa boutique phare sur la Madison Avenue après l’avoir entièrement repensée conformément au concept de loft industriel de la marque. L’événement, qui s’est tenu au cœur de Manhattan, a rassemblé des stars du monde entier et des amateurs de Breitling venus des quatre coins de la planète.
Cerise sur le gâteau en ce qui concerne les stars présentes: l’actrice et réalisatrice Charlize Theron et la danseuse de ballet Misty Copeland, toutes deux membres du Spotlight Squad Breitling, ont coanimé l’événement avec Georges Kern, PDG de Breitling. Les ambassadeurs américains de Breitling et les amis de la marque étaient également présents pour découvrir la nouvelle boutique. Sur la liste des invités figuraient l’ancien quarterback de football américain et hôte de The NFL Today Boomer Esiason, le triathlète américain Ben Hoffman, la journaliste de CBS spécialiste du golf et de la NFL, Amanda Balionis, le musicien et ancien lauréat d’un Grammy Award, Eric Harland, l’astronaute Scott Kelly et le golfeur Gary Woodland.
Georges Kern, PDG de Breitling, déclare: «Oubliez toutes les idées que vous vous faites d’une boutique de montres de luxe. En redessinant cette boutique, nous voulions créer un environnement détendu, épanouissant et inclusif, que vous apprécierez sitôt le seuil de la porte franchi. Par ailleurs, en redéfinissant de fond en combles le cadre de votre expérience d’achat, nous réalisons notre vision: devenir le leader incontesté du néo-luxe.»
Breitling ouvre sa première boutique phare dans le monde à New York en 2011. En 2016, la boutique déménage au 575 Madison Avenue. Cet espace complètement redessiné s’étend désormais sur deux niveaux. Sa devanture de 27 mètres de long donne directement sur la rue et les toutes dernières montres Breitling sont exposées sur une superficie de 400 m2. Cet endroit est également la première succursale mondiale de Breitling Equipment, la nouvelle collection d’accessoires de voyage et style de vie de la marque.
Le nouveau design de la boutique située sur Madison Avenue repose sur l’esthétique distinctive du loft industriel qui constitue déjà un élément déterminant des principaux magasins de vente Breitling dans le monde. Chaque boutique propose à ses clients une ambiance moderne retro à la fois chic et décontractée. La décoration, qui comprend des motifs inspirés d’avions, des planches de surf et des motos vintage, est un clin d’œil aux trois “univers” de la marque, air, terre et mer (les environnements pour lesquels les familles de montres Breitling ont été développés). Dans une atmosphère détendue, les bars à montres et les lounges invitent les visiteurs à explorer les garde-temps confortablement et à leur rythme.
Thierry Prissert, président de Breitling USA, ajoute: «La nouvelle esthétique et le nouveau design attireront à n’en pas douter les fans de montres basés à Manhattan et les visiteurs du monde entier. Nous avons hâte d’accueillir dans notre nouvelle boutique relaxante et inclusive nos clients locaux ainsi que de nouveaux clients qui apprécient les montres luxueuses au style à la fois raffiné et accessible.»
Avec la présence de membres du Spotlight Squad Breitling:
L’actrice et productrice sud-africaine Charlize Theron, lauréate d’un Oscar, a su montrer ses multiples facettes dans des rôles et genres cinématographiques différents. En 2004, elle décroche l’Oscar de la meilleure actrice pour son interprétation d’Aileen Wuornos dans Monster. En 2019, elle co-produit et joue elle-même dans le drame Bombshell, qui lui vaut de nouvelles nominations, notamment un Oscar. Avec sa société de production étendard Denver & Delilah Films, Theron a produit plusieurs projets parmi lesquels The Old Guard, diffuse sur Netflix. Le film a attiré pas moins de 78 millions de foyers Netflix dans le monde lors de ses 28 premiers jours sur la plateforme. Plus récemment, Theron a réenfilé son costume de Cipher dans le neuvième volet de la franchise Fast & Furious, et elle a prêté à nouveau sa voix au personnage de Morticia Addams pour La famille Addams 2.
Misty Copeland est danseuse étoile à l’American Ballet Theatre depuis 2015. C’était la première fois qu’une femme afro-américaine accédait à ce rang dans l’histoire de la compagnie, pourtant longue de 75 ans. Cette même année, le magazine Time l’a désignée comme l’une des 100 personnalités les plus influentes au monde. Elle a tenu quelques-uns des rôles les plus emblématiques du ballet classique, notamment Odette/Odile dans Le Lac des cygnes ; Juliette dans Roméo et Juliette ; Giselle ; Manon ; Coppélia ; Kitri dans Don Quichotte ; et l’Oiseau de feu. En plus d’être une philanthrope enthousiaste, Misty est l’écrivaine à succès de plusieurs livres et a publié récemment Black Ballerinas: My Journey To Our Legacy.