Après Tech Eden, éclairage sur l’alliance vivifiante de la technologie et de la nature, Maison&Objet et l’agence de conseil en stratégie créative Peclers Paris poursuivent, en septembre, leur exploration optimiste, résiliente et stimulante avec un nouveau thème: Terra Cosmos. Il décrypte ces nouveaux désirs et les attentes de consommateurs en quête d’expériences totales. Une vision prospective cosmique, mais bien ancrée dans la réalité d’un salon – qui fête ses trente ans – résolument tourné vers la nouveauté, la créativité et l’innovation.
La perspective désormais envisageable de voyages dans l’espace et les avancées technologiques qui rejoignent les projections des fictions d’anticipation annoncent de profonds changements dans nos modes de vie. Cinquante-cinq ans après les premiers pas d’un homme sur la lune, les nouveaux succès scientifiques ravivent notre fascination et réactivent un imaginaire lié au cosmos et synonyme d’avenir prometteur. Les nouvelles matières des espaces sont brutalistes ou sophistiquées, irisées ou transparentes, et évoquent autant la surface minérale des astres que les étendues célestes et stellaires. Avec Terra Cosmos, la création se cristallise dans l’intensité des matières, à l’image des explorations formelles des designers d’Objects of Common Interest et de leur manière expérimentale de travailler aussi bien le métal que le verre. Pour une marque comme Lexon, les nouvelles frontières vont au-delà de la technologie. Elles incluent des domaines tels que la durabilité, le bien-être et la diversité, où les opportunités d’innovation sont nombreuses et cruciales pour répondre aux défis du monde contemporain. Dans l’hôtellerie et la restauration, les experts vont au-delà d’un univers formel. Découvertes immersives ou expériences extrêmes, il ne s’agit plus seulement de mobiliser les sens, mais de les amplifier ou de les déstabiliser autant à l’aide de technologies que de récits merveilleux. Un parti pris revendiqué par le chef danois Rasmus Munk qui se redéfinit “alchimiste”. Son menu holistique se déguste dans le décor immersif de son restaurant de Copenhague, où il fait voyager ses hôtes des profondeurs marines à celles des aurores boréales. Poser le pied à l’hôtel El Cosmico, dans un paysage texan désertique, relève d’une expérience à la frontière entre le cosmique et le terrestre. Ce camping de luxe sera bientôt doté d’habitations imprimées en 3D pour, conformément à sa promesse, fuir les urgences du quotidien, se reconnecter à ses sensations… et observer la voûte céleste.
De plus, de la boutique Acne Studio au pop-up store Moncler à Tokyo, dans le retail, les références cosmiques sont plus abouties encore quand les décors futuristes et épurés rencontrent une expérience d’achat digitale et connectée. L’esthétique d’avant-garde ouvre la voie à une nouvelle consommation. Les espaces semblent tout droit sortis du metaverse, inspirés par des créations architecturales et virtuelles, comme celles de l’artiste Hugo Fournier. Des environnements et des objets immatériels animent déjà les lieux conçus par le designer Harry Nuriev avec Crosby Studios. A la minéralité s’ajoutent souvent des aspects chromés, des transparences, des jeux avec le verre qui donne une versatilité aux lignes épurées. Au-delà d’une vision prospective, le thème Terra Cosmos sera incarné sur le salon. Les visiteurs le retrouveront concrètement sous trois dimensions: la curation de produits, les animations et le parcours de visite. «Avec les regards de nos curateurs, François Delclaux et Elizabeth Leriche, nous offrons aux visiteurs une déclinaison à la fois concrète et affutée du thème», déclare Mélanie Leroy, directrice générale du salon. Ils pourront donner leur interprétation de Terra Cosmos et créer la surprise sur les espaces What’s New? In Retail pour le premier, What’s New? In Decor pour la seconde, avec une très large proposition de produits sourcés chez les exposants et intégrés dans des mises en scènes toujours inspirantes. L’espace What’s New? In Hospitality sera, quant à lui, entièrement animé par le prochain Designer de l’année, Lionel Jadot, qui mettra en scène sa philosophie du design d’intérieur. L’exercice porte cette fois sur l’aménagement d’un espace d’hospitalité.
Dans les secteurs The Well-being Experience, What’s New? In Hospitality et The Talks, Maison&Objet joint la prospective et l’expérientiel à l’utile. Il s’appuie sur l’un des leviers qui fait sa singularité, en l’occurrence une large communauté internationale d’experts reconnus dans l’industrie de la décoration et du design, pour partager et animer des échanges aussi pertinents qu’instructifs. Le thème sera donc testé, discuté et enrichi à travers une scénographie immersive de chacun des espaces, des masterclass de grands leaders d’opinion, du coaching adapté par métier et des tables rondes.
Mélanie Leroy confie: «Notre première mission est de décrypter et souligner des tendances de marché qui feront le succès de nos clients demain. Concrètement, cela se traduit par la mise en avant de nouveaux marchés et des marchés porteurs, d’une curation pointue de marques, de produits, mais aussi de couleurs, de matières, de motifs et d’inspiration au travers d’animations expérientielles et utiles. En un mot, d’apporter des solutions concrètes autour d’un triptyque d’enjeux clés: l’innovation, la créativité et l’écoresponsabilité. Avec Terra Cosmos, on apporte un autre angle de vue sur le ré-enchantement du quotidien au travers du cosmos, de la terre et même de notre rapport à l’au-delà. La curation de produits exposera des secteurs ou sous-secteurs porteurs aujourd’hui et qui représentent une tendance croissante de marché. On parle de tout l’univers du Well-being, mais aussi de magie, d’ésotérisme. La lithothérapie ou l’astrologie sont de vraies tendances de marché.»
Dans les années 60, le mouvement Space Age a trouvé son inspiration dans la conquête spatiale et l’imagerie du nucléaire. Son héritage s’exprime encore sur cette foire, à travers des objets aux formes organiques et aux couleurs pop. Les lampes à lave de Fisura en sont l’exemple le plus littéral.
