Underground, une enseigne multimarque dédiée au sport à Dubaï

Le studio d’architecture et de design d’intérieur Roar a conçu Underground, un nouveau magasin de sport multimarque situé au cœur du Design District de Dubaï. La conception offre une expérience d’achat dynamique qui répond aux tendances actuelles de la vie active.

Le bureau d’architecture et de design d’intérieur Roar annonce l’achèvement d’Underground, un point de vente d’articles de sport multimarques situé dans le Design District de Dubaï. Avec une large gamme, allant du tennis au basketball en passant par le golf et l’équipement d’entraînement libre, l’enseigne est conçue pour attirer une clientèle hétéroclite. Pallavi Dean, fondatrice et directrice de la création de Roar, explique que le design se veut relativement neutre, inspiré par le concept d’Underground, se gardant de tout pastiche et réinterprétant le terme de manière créative pour aménager les intérieurs. L’ensemble de l’espace est recouvert de carreaux de métro blancs, créant ainsi une toile vierge qui met en valeur les couleurs vives des produits exposés. Cette toile de fond minimaliste permet à chaque article de se démarquer et de retenir l’attention souvent brève des consommateurs d’aujourd’hui. L’utilisation de matériaux de type échafaudage pour les présentoirs et les rails de suspension introduit une ambiance urbaine et industrielle qui renforce l’esthétique résolument contemporaine du lieu. Consciente de l’importance de l’engagement des exigeants, l’équipe de Roar a intégré des éléments interactifs dans les rayons de la boutique. Ainsi, les visiteurs peuvent essayer et tester les produits avant de les acheter, grâce à un panier de basketball et à une piste de course. Cette approche pratique améliore non seulement l’expérience d’achat, mais encourage également une connexion plus étroite entre les acheteurs et les divers modèles présentés. Pour adoucir l’atmosphère généralement rigide d’un centre commercial et créer un cadre plus accueillant, les concepteurs ont incorporé des lignes sinueuses et des éléments courbes dans le plan d’étage. Ces choix pratiques et intelligents guident les clients à travers l’établissement, rendant leur parcours à la fois intuitif et agréable.