Singapour a vu fleurir une création mettant les sports ultra-performants à l’honneur. Signé Ministry of Design, le nouveau magasin Durasport offre une expérience immersive. Les athlètes sont encouragés à y tester tenues et équipements, dans un environnement où tout les pousse de l’avant dans leurs aventures.
C’est au sein du Jewel Changi Airport, le plus récent centre commercial de Singapour, que Durasport a choisi d’élire quartier. Pour ce concept inédit, des mots-clés: exciter, immerger et convaincre. Des identifiants que l’on retrouve dans l’architecture intérieure, les expériences sportives créées sur mesure, et l’équipement de pointe mis à la disposition de la clientèle. Tout, jusqu’à la signalétique et le graphisme, conspire ici à accrocher l’esprit de compétition avec soi, qui caractérise les athlètes sérieux. L’ensemble, réalisé par Ministry of Design, se vante de cinq simulations dernier cri, dont le Pro Ski 360 Simulator propulsant son utilisateur sur des pentes enneigées, ou encore le banc de natation Vasa Swim Trainer Pro qui le prépare à affronter les vagues. Les produits, méticuleusement choisis, incluent la première bicyclette en graphène au monde et un respirateur de puissance pour nageurs chevronnés. L’écrin, aussi important que le joyau, se décline en acier inoxydable de qualité supérieure en référence aux laboratoires de recherches et de développement, où sont nées ces innovations. Le pas y est dirigé depuis la façade, dont l’apparence mobile reflète le dynamisme de l’environnement sur lequel elle s’ouvre. Un terrain de jeu de 183 m2, où les unités de démonstration hautement personnalisées sont conçues pour éduquer des acheteurs passionnés de ces jeux.