UNStudio يصمّم المتجر الرئيس لـ OPPO في Guangzhou
كلّفت OPPO، إحدى أكبر العلامات التجارية الصينية للهواتف المحمولة، ومن بين أهمّ الشركات العالمية في تصنيع الأجهزة الذكية، مكتب UNStudio بتصميم الواجهة الجديدة والتخطيط الداخلي لمتجرها الرئيس في Zhengjia Plaza، الواقع في حي Tianhe بمدينة Guangzhou في الصين.
في إطار تعزيز حضورها العالمي، تسعى OPPO إلى تحسين استراتيجيات التواصل الخاصّة بها وترسيخ هوية علامتها التجارية. فبعد افتتاح متاجرها في Shanghai و Shenzhen، اختارت الشركة Guangzhou وجهتها الصينية الجديدة لإبراز هويتها المؤسّساتية المتجدّدة. وضمن هذا التوجه، قام UNStudio بإعادة تصميم الديكور الداخلي والواجهة الخارجية لمساحة تبلغ 300 متر مربّع. يتميز تصميم متاجر OPPO بكونه انعكاساً لقيم الشركة، ومع كونها علامة تكنولوجية، يتطلّب ذلك نهجاً تصميمياً خاصّاً. وقد ترجم UNStudio هذا المفهوم إلى شكل معماري يعكس الجمالية الرقمية، سواء في تصميم الواجهة أو الأثاث أو التشطيبات الداخلية. تُعرف Guangzhou بأنّها مدينة عصرية بطابع حضاري متطوّر، وتضمّ مشاريع معمارية رائدة، مثل دار الأوبرا التي صمّمها مكتب زها حديد للهندسة المعمارية. ومع ذلك، فهي أيضاً مدينة لها إرث تاريخي غني، ما شكّل تحدّياً للمهندسين المعماريين، حيث تطلّب المشروع الموازنة بين الحداثة واحترام السياق الحضري والتاريخي للمدينة. تتّسم الواجهة بهوية بصرية جريئة ولافتة، تعكس اهتماماً خاصّاً بالحرفية التقليدية. فقد شُيدت باستخدام أنابيب معدنية مستوحاة من شكل أعواد البامبو، وهو مادّة تاريخية في Guangzhou استعملت في البناء وصناعة النسيج. كما أنّ الجزء المقطوع هو ترجمة ثلاثية الأبعاد لحرف ”O“ في شعار OPPO، بينما تمنح إنحناءات الأنابيب المميزة الواجهة مظهراً مموّجاً مستوحىً من الشعار الرسمي، ما يجذب الزوّار، ويوجّههم نحو المدخل. في الداخل، تتواصل السلاسة الحركية في تنظيم المساحات، حيث يُوجَّه الزوّار بشكل طبيعي نحو مناطق العرض التفاعلية لاكتشاف المنتجات. وينقسم المتجر إلى قسمين: Pulse، حيث يتركّز الاهتمام على عرض المنتج الأساسي من خلال تصميم يعزّز تجربة التسوّق و Evolution، وهو مساحة مخصّصة للتجارب الاجتماعية والتفاعلية، حيث يمكن اختبار أحدث التقنيات بطرق مبتكرة. يهدف المهندسون المعماريون إلى ابتكار مفهوم ”الحديقة الحضرية“، وهو مكان شامل تتلاشى فيه الحدود بين المساحات العامّة ومساحات البيع، ما يسمح للزوّار بعيش تجربة حسّية ومعرفية متكاملة داخل المتجر.
